*Изображение используется в качестве иллюстрации

Можно ли доверять надписи «натуральный состав» на этикетке?

Разбираемся, что скрывается за словом «натуральный» в косметике и как не попасться на маркетинговые уловки.

professionals.beauty
16.06.2025

С каждым годом всё больше людей обращают внимание на состав косметики. Мы хотим знать, что именно наносим на кожу и волосы. Маркетологи это понимают, поэтому на полках магазинов всё чаще можно встретить продукты с пометкой «натуральный состав», «органический» или «100% растительный». Но стоит ли доверять этим обещаниям?

В этой статье мы разберём, что на самом деле скрывается за словами «натуральный», как читать этикетку правильно и почему важно не слепо верить рекламе, а научиться разбираться в INCI-кодах.

Почему нас тянет к «натуральной» косметике?

За последние годы экологическое сознание стало частью повседневной жизни. Люди всё чаще выбирают экопродукты, отказываются от пластика и стремятся к более здоровому образу жизни. Это касается и бьюти-индустрии: многие потребители уверены, что натуральные компоненты безопаснее, эффективнее и лучше подходят для кожи и волос.

Однако реальность часто оказывается сложнее. Надпись «натуральный» может быть просто маркетинговой стратегией, призванной привлечь внимание и увеличить продажи.

Что означает слово «натуральный» в косметике?

Формально термин «натуральный» не имеет единого юридического определения в большинстве стран. То есть нет четких стандартов, по которым можно было бы классифицировать продукт как 100% натуральный. Это позволяет брендам использовать этот ярлык довольно свободно.

Косметический продукт может содержать всего 1–2 натуральных ингредиента, а остальное — химические добавки, искусственные отдушки и консерванты. При этом он вполне законно может рекламироваться как «натуральный».

Какие существуют категории косметики?

Чтобы ориентироваться на рынке, важно понимать основные категории:

1. Натуральная косметика— содержит преимущественно растительные, животные или минеральные компоненты.
2. Органическая (био-) косметика— производится из сертифицированных органических ингредиентов без применения химических удобрений и пестицидов.
3. Эко-косметика— фокусируется на экологичности производства и упаковки.
4. Синтетическая косметика— полностью или частично состоит из химических соединений.
5. Веганская косметика— не содержит ингредиентов животного происхождения и не тестируется на животных.

Как проверить, действительно ли косметика натуральная?

Просто потому что на баночке написано «натуральный состав», ещё не значит, что это так. Вот несколько практических шагов, которые помогут вам сделать вывод самостоятельно:

Шаг 1: Читайте состав (INCI)

Ингредиенты всегда перечисляются по убыванию концентрации — самые первые элементы составляют основу формулы. Если вы видите такие слова, как:

• Aqua (вода)
• Sodium Laureth Sulfate
• Phenoxyethanol
• Parfum
• CI (например, CI 19140 — краситель)

— это говорит о том, что продукт не такой уж и натуральный.

Шаг 2: Ищите сертификаты

Если бренд действительно использует натуральные или органические ингредиенты, он обязательно указывает соответствующий сертификат. Вот самые распространённые:

• ECOCERT— европейский стандарт органической косметики
• BDIH Certified Natural Cosmetics
• COSMOS Organic / COSMOS Natural
• Soil Association (UK)
• USDA Organic (для США)

Если такого значка на упаковке нет, скорее всего, говорить о настоящей натуральности не приходится.

Шаг 3: Проверьте процент органических компонентов

Даже если косметика сертифицирована, важно уточнить, какой процент состава относится к органическим ингредиентам. Например, ECOCERT требует, чтобы минимум 95% компонентов были натурального происхождения, а не менее 10% — органических.

Шаг 4: Не верьте словам вроде «растительный экстракт»

Многие бренды используют фразы вроде «с экстрактом ромашки» или «на основе алоэ вера». Однако это не гарантирует, что в составе много этого самого экстракта. Он может быть добавлен буквально в микроскопических количествах — лишь для рекламного эффекта.

Шаг 5: Используйте онлайн-сервисы

Если вы не знаете, как расшифровать состав, воспользуйтесь специализированными сервисами:

• inci-beauty.com
• cosmeticanalyzer.com
• ewg.org/skindeep

Эти платформы дают оценку безопасности каждого ингредиента и помогают понять, насколько натуральным является продукт.

Распространённые мифы о «натуральной» косметике

Давайте разберём самые популярные заблуждения, которые часто становятся причиной ошибочных покупок.

Миф 1: Натуральные ингредиенты всегда безопасны

❌ Это не так. Даже натуральные вещества могут вызывать аллергические реакции, раздражение и другие побочные эффекты. Например, эфирное масло лаванды может спровоцировать сыпь, а экстракт чая — окрасить кожу.

Миф 2: Все органические шампуни не пенятся

❌ Наоборот, некоторые органические шампуни содержат мягкие поверхностно-активные вещества растительного происхождения, которые отлично пенятся. Качество пены зависит от типа ПАВ, а не от того, натуральный он или синтетический.

Миф 3: В натуральной косметике нет консервантов

❌ Без консервантов любая водная косметика быстро испортится. Поэтому даже в натуральных продуктах используются консерванты. Только вместо парабенов применяются более безопасные аналоги, например, бензоат натрия или глюконолактон.

Миф 4: Натуральная косметика не имеет срока годности

❌ Это опасное заблуждение. Любые средства, особенно с высоким содержанием воды и растительных компонентов, подвержены росту бактерий. У них должен быть срок годности, и его нужно соблюдать.

Примеры «натуральных» продуктов, которые таковыми не являются

Рассмотрим конкретные примеры, чтобы вы могли лучше понимать, как работает маркетинг.

Пример 1: Шампунь с надписью «100% растительный»

На этикетке:

• Aqua
• Sodium Laureth Sulfate
• Cocamidopropyl Betaine
• Parfum
• Panthenol
• CI 16255
• Phenoxyethanol

Здесь только пантенол и, возможно, отдушка имеют растительное происхождение. Остальное — химия. Такой шампунь нельзя считать натуральным.

Пример 2: Крем «с экстрактами трав»

Состав:

• Aqua
• Cetearyl Alcohol
• Glycerin
• Stearic Acid
• Triethanolamine
• Carbomer
• Methylparaben
• Propylparaben
• Chamomilla Recutita Extract (экстракт ромашки)
• Disodium EDTA
• Parfum

Только один ингредиент — ромашка — может считаться натуральным. Остальное — синтетика. Эффект от "экстрактов" в таком случае будет минимальным.

Как выбрать действительно натуральную косметику?

Если вы действительно хотите перейти на натуральный уход, вот несколько простых рекомендаций:

1. Выбирайте сертифицированные бренды, например, с логотипом ECOCERT или BDIH.
2. Учитесь читать INCI— это ключ к осознанному выбору.
3. Проверяйте состав до покупкис помощью онлайн-сканеров.
4. Обращайте внимание на упаковку— натуральные бренды часто используют стекло, алюминий и перерабатываемые материалы.
5. Не гонитесь за модными трендами— иногда они просто маскируют обычную химию.
6. Изучайте отзывы— не только пользователей, но и экспертов в сфере косметологии и дерматологии.
7. Помните: натуральность — это процесс, а не цель. Вы можете комбинировать разные средства, подходящие вашей коже и образу жизни.

Заключение

Слово «натуральный» в рекламе косметики — это не гарантия качества, а скорее маркетинговый ход. Чтобы не быть обманутым, важно научиться читать состав, понимать значение ингредиентов и выбирать продукты сознательно. Натуральная косметика существует, но она требует внимания, знаний и времени. Зато результат — здоровая кожа, красивые волосы и уверенность в каждом применяемом средстве — того стоит.

ВНИМАНИЕ!!! Информация носит исключительно ознакомительный характер. Перед использованием любых продуктов и проведением процедур обязательно проконсультируйтесь с врачом.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!